從目標(biāo)到效果評(píng)估，一個(gè)都不能少
一個(gè)完整的廣告禮品促銷活動(dòng)策劃，包括策劃目標(biāo)、策劃者、策劃依據(jù)、策劃對(duì)象、策劃方案、策劃效果評(píng)估六大要素。
目標(biāo)是關(guān)鍵
廣告禮品促銷活動(dòng)策劃目標(biāo)，是對(duì)廣告禮品促銷活動(dòng)所要達(dá)到的境地或效果的預(yù)先籌劃，也就是在消費(fèi)者分析、市場(chǎng)分析和產(chǎn)品分析之后選擇確定恰當(dāng)?shù)膹V告禮品促銷活動(dòng)目標(biāo)。無(wú)目標(biāo)的廣告禮品促銷活動(dòng)策劃是毫無(wú)意義的策劃。選擇恰當(dāng)?shù)膹V告禮品促銷活動(dòng)目標(biāo)是制定廣告禮品促銷戰(zhàn)略和各種策略的基礎(chǔ)，是廣告禮品促銷活動(dòng)獲得成功的關(guān)鍵。
策劃者是靈魂
廣告禮品促銷活動(dòng)策劃者，是廣告禮品促銷活動(dòng)策劃的中樞和神經(jīng)，在廣告禮品促銷活動(dòng)策劃過(guò)程中起著“智囊”的作用。廣告禮品促銷活動(dòng)策劃者必須知識(shí)廣博、思維敏捷、想象力豐富，并且深曉市場(chǎng)、諳熟營(yíng)銷、具有創(chuàng)新精神。可以說(shuō)，策劃者的素質(zhì)直接影響著廣告禮品促銷活動(dòng)策劃成果的質(zhì)量水平。
依據(jù)要分清
廣告禮品促銷活動(dòng)策劃依據(jù)，一般包括大小兩方面。大依據(jù)是依據(jù)廣告禮品促銷活動(dòng)策劃目標(biāo)。策劃者依據(jù)策劃目標(biāo)，針對(duì)策劃對(duì)象，運(yùn)用創(chuàng)新技法才能設(shè)計(jì)制作策劃方案。小依據(jù)是在設(shè)計(jì)制作策劃方案過(guò)程中還要發(fā)揮策劃者的知識(shí)結(jié)構(gòu)、信息儲(chǔ)存量和策劃專業(yè)信息，比如企業(yè)狀況、產(chǎn)品特性、市場(chǎng)現(xiàn)狀、廣告禮品設(shè)計(jì)投入等。
對(duì)象決定類型
廣告禮品促銷活動(dòng)策劃對(duì)象，是指廣告主所要宣傳的品牌或服務(wù)。策劃對(duì)象決定著廣告禮品促銷活動(dòng)策劃的類型：以品牌為對(duì)象的廣告禮品促銷活動(dòng)策劃屬于企業(yè)形象廣告禮品策劃；以某一產(chǎn)品或服務(wù)為對(duì)象的廣告禮品促銷活動(dòng)策劃屬于產(chǎn)品銷售或服務(wù)廣告禮品促銷活動(dòng)策劃。
方案五特性
廣告禮品促銷活動(dòng)策劃方案，是指策劃者為實(shí)現(xiàn)廣告禮品促銷活動(dòng)策劃目標(biāo)，針對(duì)策劃對(duì)象而設(shè)計(jì)創(chuàng)意的一套策略、方法和步驟。必須具有指導(dǎo)性、創(chuàng)造性、可行性、可操作性和針對(duì)性。
效果先評(píng)估
是對(duì)實(shí)施廣告禮品促銷活動(dòng)策劃方案可能產(chǎn)生的效果所進(jìn)行的預(yù)先的判斷和評(píng)估，據(jù)此可以評(píng)判廣告禮品促銷活動(dòng)策劃的成功與失敗。
廣告禮品促銷活動(dòng)策劃的六大要素相互影響、相互制約，構(gòu)成一個(gè)完整的、系統(tǒng)的有機(jī)體系。
廣告禮品促銷活動(dòng)策劃的作用
促進(jìn)產(chǎn)品銷售
廣告禮品促銷活動(dòng)策劃為企業(yè)產(chǎn)品的快速銷售提供了思路，挖掘了潛在的購(gòu)買力；對(duì)企業(yè)開(kāi)拓新市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品起到了拋磚引玉的作用。加速了商品的流通，幫助企業(yè)回籠資金，擴(kuò)大企業(yè)再生產(chǎn)。促進(jìn)了產(chǎn)品的更新?lián)Q代，避免產(chǎn)品積壓，提高企業(yè)贏利水平。
完善企業(yè)文化
廣告禮品促銷活動(dòng)策劃的創(chuàng)意內(nèi)容和中心理念能夠預(yù)測(cè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)方向，以此規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)。積極的廣告禮品促銷活動(dòng)策劃不僅對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生號(hào)召力，并且對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品進(jìn)行了高度的形象概括。當(dāng)廣告禮品促銷活動(dòng)把‘唯全’、‘唯美’、‘唯信’的理念傳播給消費(fèi)者時(shí)，也就是對(duì)企業(yè)本身提出了相應(yīng)的要求，使企業(yè)必須規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，建立科學(xué)的管理制度，完善企業(yè)形象以適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的要求。在廣告禮品促銷活動(dòng)主題的引導(dǎo)下，企業(yè)更可據(jù)此做出長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性決策。
樹(shù)立企業(yè)形象
廣告禮品促銷活動(dòng)策劃為樹(shù)立企業(yè)整體形象推波助瀾。持續(xù)不斷的、理性的、時(shí)尚的廣告禮品促銷活動(dòng)，通過(guò)各種媒介的傳播，把企業(yè)在受眾者心中的形象具體化、優(yōu)先化，提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的美譽(yù)度。從而將企業(yè)文化滲透給消費(fèi)者并加以強(qiáng)化，形成企業(yè)內(nèi)部強(qiáng)大的凝聚力，造就出一只具備戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)；使企業(yè)外部的消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生更多的欣賞和信賴，并對(duì)企業(yè)文化給予認(rèn)可。
規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
廣告禮品促銷活動(dòng)策劃能使企業(yè)保持經(jīng)營(yíng)特色，規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)?，F(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，任何企業(yè)如果想生存和發(fā)展就必須有克敵制勝的法寶；始終生產(chǎn)平淡無(wú)奇，步人后塵的產(chǎn)品，終究是會(huì)被市場(chǎng)淘汰的。廣告禮品促銷活動(dòng)的創(chuàng)意策劃就能夠給企業(yè)提供新思路，促進(jìn)企業(yè)不斷創(chuàng)新，不斷完善管理機(jī)制，使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中保持活力。優(yōu)秀的廣告禮品促銷活動(dòng)創(chuàng)意，不僅能給產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)，而且能給企業(yè)帶來(lái)新的啟示，使企業(yè)的創(chuàng)新能力不斷提高，爭(zhēng)得更多的市場(chǎng)份額。讓企業(yè)的產(chǎn)品保持個(gè)性和特色，不僅是企業(yè)獨(dú)特的市場(chǎng)賣點(diǎn)；也是企業(yè)的發(fā)展基石；回?fù)舾?jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。
